| Tel.: | +31 (0)570 609500 |
| Fax: | +31 (0)570 609700 |
| E-mail: | info@remarkable.nl |
Geplaatst op 18-12-2009
Melkveehouders maken meer gebruik van nieuwe media dan akkerbouwers. Vakbladen zijn de belangrijkste bron van informatie voor zowel melkveehouders als akkerbouwers. Dit zijn twee van de vele uitkomsten uit de MultiMediaMeter®, die 16 december 2009 in Apeldoorn zijn gepresenteerd.
Welke informatiekanalen gebruiken melkveehouders en akkerbouwers voor hun vakinformatie? Wat zijn populaire websites? Hoe scoren vakbladen? Op deze en nog veel meer vragen geeft de MultiMediaMeter® heel specifiek inzicht. Eén van de opmerkelijke resultaten is dat internet een veel gebruikt medium is in de melkveehouderij. Voor hoger opgeleiden en jonge melkveehouders is internet al gemeengoed. Akkerbouwers hebben voorkeur voor persoonlijk contact. Daarnaast laat de MultiMediaMeter® zien dat vakbladen voor beide sectoren een belangrijke bron van informatie blijven.
Enkele opvallende 'highlights' uit MultiMediaMeter:
Algemeen
Voor effectieve communicatie met veehouders en akkerbouwers is de inzet van meerdere mediatypes noodzakelijk
Ieder communicatiekanaal heeft zijn eigen voordelen
De 'agrarier' bestaat niet: verschillen tussen sector, regio, opleiding en drijfveer
Grosso modo kan gesteld worden dat vakbladen een belangrijke rol hebben en houden, met name als het gaat om oriëntatie en verdieping
Internet/nieuwe media worden belangrijker, met name voor (het opzoeken van) gerichte informatie
Persoonlijke gesprekken (met toeleverancier, accountant) blijven cruciaal in de besluitfase
Jonge veehouders en akkerbouwers hebben een haast onverzadigbare informatiehonger; naarmate de leeftijd stijgt wordt de hoeveelheid aangeboden informatie meer als 'teveel' ervaren
De keuze van communicatiekanalen is afhankelijk van producttype (verbruiksgoederen, gebruiksgoederen, kapitaalinvesteringen), onderdeel bedrijfsvoering (management, financiering, arbeid/personeel, techniek) en bedrijfstype
Opmerkelijke verschillen in informatiegedrag veehouders versus akkerbouwer (bijvoorbeeld grotere rol studiebijeenkomsten bij akkerbouwers)
MultiMediaMeter geeft inzicht in bereik favoriete vakbladen, niet enkel bladen met hoog bereik, maar ook gespecialiseerde vakbladen met hoge waardering
Akkerbouw
Naast de 'Big Three' Boerderij, Nieuwe Oogst en (het gestapelde bereik van) de Agrio regiotitels valt LM op door een zeer hoge waardering; lange leesduur, hoog bereik (+50 % onder grote akkerbouwers)
E-mail nieuwsbrieven van bedrijven worden niet als belangrijk ervaren bij oriëntatie en keuze
Advertenties worden door 70 % van akkerbouwers als neutraal beoordeeld; 26,3 % betrouwbaar; eenzelfde beeld zien we bij de veehouders
Combinatie van opvallende Visual + presentatie machine/dienst werkt het beste
Focus op plezierig en rendabel werken (niet altijd gericht op groei!)
50% van grote akkerbouwers (> 150 ha) bezoekt AgriTechnica
56% van akkerbouwers (150 - 200 ha) gebruikt SMS diensten
Belang schriftelijke documentatie bedrijven neemt af (wordt wel nog door oudere doelgroep op prijs gesteld)
Melkveehouderij
Veeteelt scoort het hoogste bereik in de melkveehouderij, direct gevolgd voor Boerderij, Nieuwe Oogst en (het gestapelde bereik van) de Agrio regiotitels. Agrarisch Weekblad is niet relevant qua bereiksproduct (slechts 9.2 % bereik, en dan m.n. bij kleine bedrijven)
Zuid-Nederland meer georiënteerd op persoonlijk contact (leverancier, beurzen, open dagen); in tegenstelling tot noorden
Voorkeur voor adverteerders met regionale binding
Topbedrijven (groot melkquotum) in de melkveehouderij lezen AGD
Grote bedrijven zijn online
Ledenbladen zijn met name belangrijk voor kleinere bedrijven; voor grote bedrijven spelen ze minder een rol.
Was u niet bij de presentatie aanwezig, maar bent u toch benieuwd naar de resultaten? Of wilt weten hoe u MultiMediaMeter® kunt inzetten om uw (potentiële) klanten optimaal te bereiken? Bezoek www.multimediameter.nl of neem contact op met Wim Groot Koerkamp, tel. + 31 (0)570 609 500
